MARTECH + ADTECH = MADTECH?

CHE COS’È MADTECH?

Che cos’è MadTech? La convergenza di Adtech e MarTech. MadTech rappresenta la massima convergenza tra Adtech e MarTech, il che si traduce nella visione più completa del cliente su tutti i canali. La linea di demarcazione tra Adtech e MarTech è diventata così debole, è sempre più difficile dire la differenza tra i due, così è nata MadTech, un termine completamente nuovo per la sovrapposizione risultante.

Il MadTech rappresenta la combinazione di marketing, pubblicità e tecnologia.

MADTECH

IL CONSOLIDAMENTO DI MARTECH E ADTECH

 

MadTech è emerso solo per dare il giusto controllo alle tendenze che si sono naturalmente evolute per anni e sono sempre più comuni nel settore, come la dipendenza sempre crescente dai dati e l’interconnessione delle piattaforme di marketing.

MadTech non è un’invenzione, è una semplice osservazione della naturale evoluzione del marketing e del suo indispensabile collegamento con la pubblicità. La crescente convergenza di MarTech e Adtech. Queste due tecnologie possono alimentarsi a vicenda utilizzando il filo conduttore tra loro, ovvero i dati dei clienti.

 

MarTech si occupa di individui noti. Man mano che l’anonimato diventa sempre più non disponibile, gli esperti di marketing sapranno esattamente chi riceve i loro messaggi pubblicitari. Le tecniche di targeting MarTech verranno pertanto utilizzate anche in Adtech. Al contrario, alcune funzionalità di Adtech diventeranno una pratica di MarTech standard.

Arrivando finalmente ai dati considerati utili, gli esperti di marketing possono analizzare le opinioni dei clienti raccolte dal MarTech e utilizzarle durante il processo di acquisto dei media e infine ottimizzare (ridurre) le spese pubblicitarie.

CHE COS’È MARTECH?

Il MarTech non ucciderà la creatività!

 

MarTech deriva dalla fusione tra marketing e tecnologia digitale. Concretamente qualunque persona che utilizzi il marketing digitale ha a che fare con il MarTech, perché il digitale per sua stessa natura è costruito sulla tecnologia.

Il termine “MarTech” s’incolla in particolare alle principali iniziative, sforzi e strumenti che utilizzano la tecnologia digitale per arrivare agli obiettivi prefissi di marketing.

L’incremento del MarTech porta a molteplici domande, è senz’altro un ambito ancora tutto da percorrere, del quale pero è bene conoscere alcune cose fondamentali.

L’applicazione della tecnologia non ucciderà mai la creatività! uno dei falsi miti maggiormente diffusi, quello che l’utilizzo di marketing digitale distrugga la creatività non ha nessun fondamento. Anzi, spesso si riscontra l’opposto.

LA CREATIVITÀ DIVERSIFICA IL MESSAGGIO. Il marketing con qualità sempre più scientifiche, che derivano dall’interpretazione dei dati. La creatività, invece è l’elemento che diversifica maggiormente le campagne.

In futuro la creatività sarà il vero fattore unico di diversificazione che renderà la UX (user experience) di un marchio più attraente rispetto alle altre.

Non basta analizzare e sviluppare i dati perché questi conducano al successo voluto. È fondamentale che vengano impiegati con furbizia e ingegno, quindi essere creativi! altrimenti si perdono nella massa.

L’Attenzione all’aspetto umano!

Continua a concentrare la tua attenzione anche sull’aspetto umano del marketing digitale e utilizza i CRM – CDP – DMP solo come impalcatura di sostegno per i tuoi progetti.

Con il MarTech, come abbiamo visto, tu puoi anche profilare e gestire, in modo perfetto, inviando un messaggio specifico, ma se il suo contenuto non è soddisfacente per chi lo riceve, hai solo sprecato le risorse aziendali e il tuo tempo!

Avere un team diversificato un mix tra componente più creativa e quella più scientifica. Per questa ragione nei team marketing esistono doverose sinergie tra le figure creative e quelle tecnologiche.

PERCHÉ È EMERSA MADTECH?

Non è un caso che, quando leggiamo articoli sulla tecnologia pubblicitaria, vediamo spesso i termini “Adtech” e “MarTech” posti uno accanto all’altro, piuttosto che menzionati indipendentemente come idee completamente non correlate. Questo perché i componenti di entrambi hanno utilità per il marketer moderno.

Un confronto pratico tra MarTech, AdTech e MadTech:

1. MarTech concede la messaggistica personalizzata con dati provenienti dai database media di proprietà (ad esempio, e-mail e siti web, CRM).
2. Adtech procura messaggi personalizzati agli utenti, utilizzando dati di terze parti e media esterni (ad es. social media network, video, Ads Google, Ads Facebook).
3. MadTech combina queste caratteristiche per fornire messaggi personalizzati su tutti i media disponibili. Email, Google, Linkedin, ilsole24ore.it, etc. Le ricerche rafforzano il fatto che i messaggi accuratamente selezionati possono associare valore aggiunto utile per i clienti. Questo probabilmente li renderà più propensi a convertirsi. Altra utilità non da poco, le aziende possono ottimizzare il budget.

Oggi le piattaforme Adtech non sono solo strumenti utilizzati per aumentare la consapevolezza del marchio e acquisire clienti. Al contrario, le piattaforme MarTech come i CRM (e altri) stanno acquisendo sempre più capacità al di là dei database passivi dei clienti e ora vengono eseguite su enormi quantità di dati, offrendo integrazione con i social media, intelligenza artificiale, profilazione olistica e molto altro. Questo da solo rende difficile la distinzione.

È importante sottolineare che, sebbene il termine possa non sembrare familiare a tutti, MadTech non è un concetto completamente nuovo. Nel panorama di Adtech, le piattaforme specifiche di MadTech esistono da un po’ di tempo, e un primo esempio di ciò è l’esistenza di piattaforme di gestione dei dati (DMP).