LANDING PAGE MILANO
LANDING PAGE UNA PAGINA DI DESTINAZIONE AD ALTA CONVERSIONE
Realizzare una LANDING PAGE, accurata ed efficace, che risulti essere realmente una pagina di destinazione ad alta conversione, non ĆØ sicuramente lavoro per gli improvvisati eā¦ deboli di cuore! Ci sono dozzine di componenti diversi da tenere a mente, un’intera scienza della psicologia in agguato sotto la superficie e āla non vaga ideaā di ciĆ² che il cliente finale vuole, ben espressa nel profondo.
CiĆ² significa che la creazione di una Landing page efficace implica molto di piĆ¹ che semplicemente la progettazione di qualcosa che “sembra” buono.Ā Quindi, come puoi demistificare il processo e pubblicare la tua Landing page, tra lo stupore dei suoi visitatori? Continua a leggere e te lo spiegheremo direttamente in questa pagina.
SCEGLIERE TRA APPROCCIĀ DIFFERENTI
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Ogni utente ha un diverso invito all’azione da organizzare, un prodotto o un servizio diverso da offrire e una nicchia diversa da affrontare.
Ad esempio, considera questi tre scenari:
- Una Landing page sta vendendo abbigliamento per una maratona
- Un’altra Landing page invita operatori turistici ad una conferenza a Milano
- La terza Landing page chiede a sommelier un test online di valutazione cantine
La Landing page che funziona per uno di questi tre ĆØ improbabile che funzioni per uno degli altri due.
Questo perchĆ© esiste un’incredibile quantitĆ di variazione tra il pubblico, lo scopo, l’intento, il prodotto, l’angolazione, l’attenzione, l’industria, la nicchia, la percezione, il buy-in, il costo, la messaggistica, la proposta di valore e l’approccio testimoniale (e questo ĆØ solo un esempio fra una miriade di altri fattori da tenere in considerazione…)
Quindi āgiustamenteā non esiste un modo standardizzato allargato che vada bene per tutti i casi. Ma ci sono comunque elementi unificanti che caratterizzano Landing page, di grande successo.
Nonostante l’enorme potenziale di variazione, alcuni elementi rimangono costanti. Le Landing page ad alta conversione hanno spesso diverse caratteristiche in comune.
UTILIZZARE LA MASSIMA ATTENZIONE AL TITOLO
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Un titolo ĆØ dove tutto inizia: interesse, attenzione e comprensione.
Ć ciĆ² che costringe un utente a rimanere per sapere di piĆ¹ su ciĆ² che offri oppure no. Un titolo forte ĆØ fondamentale per la creazione di una Landing page di successo. Ecco cosa deve fare il titolo:
- attirare l’attenzione del lettore.
- dire all’utente esattamente quale sia il prodotto o il servizio.
- essere breve. Non fare mai piĆ¹ di venti parole e preferibilmente limitarlo a dieci.
Vale anche la pena notare che se il titolo integra un’immagine che spiega il prodotto o il servizio, allora non ĆØ necessario formulare la stessa quantitĆ di dettagli. Le immagini nel titolo servono per catturare l’attenzione degli utenti.
Il design pulito della pagina contribuisce a dare energia all’immagine e al titolo. Non ci devono essere altri elementi che distolgono lāattenzione dal messaggio cosi che i lettori possano essere facilmente indirizzati.
Se il tuo prodotto o servizio ĆØ troppo complesso per essere riassunto in 10-20 parole, potresti riassumere l’obiettivo principale dell’azienda, anzichĆ© uno specifico prodotto o un servizio. Questo ĆØ un altro approccio efficace per le aziende che offrono una varietĆ di servizi.
Naturalmente, le Landing page per i singoli servizi possono essere piĆ¹ specifiche. Ma se miri a creare una pagina che stimoli l’interesse dei visitatori per la tua azienda nel suo complesso, nominare un obiettivo di alto livello ĆØ spesso il modo migliore per farlo.
UTILIZZARE UN FLUSSO LOGICO PERSUASIVO
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Mentre progetti la tua pagina di Landing page, devi assicurarti che gli elementi siano disposti logicamente. Il flusso logico persuasivo di una Landing page ĆØ tanto importante quanto il contenuto effettivo.
Un cliente veramente interessato sarĆ coinvolto cognitivamente con la Landing page. Leggeranno il contenuto e seguiranno il processo di pensiero, il flusso logico. Ma se vuoi che attraversino un processo logico e avvincente, devi organizzare la tua pagina in modo persuasivo. Ecco come farlo bene:
- Inizia brevissima intro presentazione
- Agita il problema (che il tuo prodotto/servizio risolve)
- Esponi le cause del dolore (leggi prossimo articolo qui sotto)
- Call-to action (CTA)
- Comunica i benefici
- Call-to action
- Includi le testimonianze
- Termina con il tuo Call-to Action.
Il flusso persuasivoĀ
Questo ĆØ il metodo piĆ¹ ovvio e persuasivo per strutturare una Landing page. Se si aumenta il flusso logico persuasivo con le corrispondenti caratteristiche del flusso di progettazione, si migliorerĆ il processo con coerenza visiva e cognitiva. Questo ĆØ particolarmente importante per le Landing page piĆ¹ lunghe.
Sebbene richiedano maggiore rigore gerarchico rispetto alle loro controparti piĆ¹ brevi, ĆØ assolutamente possibile stabilire anche su pagine medio lunghe un flusso logico efficace.
Quindi, quando decidi quali elementi posizionare in ogni spazio della pagina, ricorda di usare elementi persuasivi ovunque. Non limitare la “persuasione” a una singola sezione. Queste funzionalitĆ dovrebbero essere presenti in ogni sezione della tua Landing page.
UTILIZZARE LāINVITO ALL’AZIONE āCALL TO ACTIONā (CTA)
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L’obiettivo principale del CTA ĆØ semplicemente quello di offrire agli utenti molteplici opportunitĆ di conversione mentre si spostano lungo la tua pagina. Troverai maggiori spiegazioni sulla call-to action continuando a leggere questa pagina.
Ć forse l’elemento piĆ¹ importante di tutti: la Call to Action (CTA), la chiamata allāazione! Nessun elemento elencato in questo articolo ĆØ tanto importante quanto il tuo invito all’azione.
Dopo tutto, questo ĆØ l’elemento che il resto del contenuto della pagina ĆØ progettato per attirare l’attenzione dei visitatori. Call to Action (CTA). Ć il pulsante con cui materialmente lāutente si converte in cliente.
Con questo in mente, ecco alcuni must di CTA chiamate allāazione:
ā¢ Rendilo grande. In generale, il pulsante, piĆ¹ ĆØ grande e meglio ĆØ (senza essere ridicoli ovvio).
ā¢ Rendi la Call to Action avvincente. la parte piĆ¹ significativa della tua Landing page.
ā¢ Non usare la parola “invia”. Usa invece qualcosa di esplosivo, eccitante e persuasivo. la scritta del pulsante “Provalo gratis” ĆØ semplice, ma avvincente.
ā¢ Utilizza un pulsante. Gli utenti sono stati addestrati ad aspettarsi che il CTA sia un pulsante. Non tentare di respingere anni di aspettativa usando qualcosa di diverso da un pulsante. Attenersi al provato e funzionante. Le persone sanno cosa fare quando vedono un pulsante.
OFFRIRE UNA PROPOSTA DI VALORE CHE CREA VANTAGGI
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La value proposition ĆØ definita come “un’innovazione, un servizio o una funzionalitĆ destinata a rendere un’azienda o un prodotto attraente per i clienti“. In sostanza, risponde alla domanda dell’utente, “che vantaggi ci sono per me?”
Quando si tratta della tua Landing page, questa risposta deve essere presente in primo piano. Come per la tua spiegazione dellāofferta, la tua proposta di valore non deve necessariamente essere un elemento autonomo. Invece, puĆ² essere diffuso tra gli altri elementi sulla tua pagina.
Ecco cosa tenere a mente quando stabilisci il tuo:
ā¢ Uno dei modi migliori per avanzare la tua proposta di valore ĆØ attraverso un elenco di vantaggi. Molte pagine di destinazione ad alta conversione utilizzano un elenco di punti elenco disadorno per illustrare i vantaggi del proprio prodotto o servizio.
ā¢ I vantaggi dovrebbero essere chiaramente focalizzati sull’utente. Ć facile perdere il bersaglio con i benefici e iniziare a parlare di te come un’azienda. Non farlo! pensa Invece, sempre all’utente della tua Landing page e al suo vantaggio.
La cosa piĆ¹ importante da capire su questa parte della tua pagina ĆØ che non dovrebbe essere una dichiarazione sulla tua azienda. Una proposta di valore non ĆØ “siamo fantastici!”. Potrebbe essere vero, sei sei sicuramente fantastico nel tuo lavoro, ma il tuo obiettivo non ĆØ vantarti della tua azienda! Questo non ĆØ essere convincenti!
Dovrai scrivere bene i vantaggi per sottolineare come per l’utente sarĆ fantastico utilizzare il tuo prodotto o il tuo servizio. Vedi la differenza?
Questo ĆØ un cambiamento semplice, ma rende la dichiarazione molto piĆ¹ orientata al cliente ed ai suoi vantaggi.
